Het concept gaat uit van innovatie als driver voor groei. De uitgebreide communicatiestrategie is o.a. gericht op stimulering van de integratie van het Innovatieplatform in de dagelijkse werkprocessen. Omdat verschillende landen met uiteenlopende (bedrijfs-)culturen betrokken zijn, is er ook veel aandacht voor internal branding. Het concept omvat een besloten website met daar omheen een compleet pakket van organisatiemiddelen, communicatiemiddelen en marketingtools, die gezamenlijk het Innovatieplatform opbouwen. Dit pakket is modulair opgebouwd en reikt van redactiecycli, communicatie via print en trainingen tot incentive en loyalty programma's. Voor het Innovatieplatform heeft Mattmo ook een web tv-kanaal ontwikkeld en gerealiseerd, waarop periodiek thematische video-interviews worden uitgezonden.